Decentralized Social 시장 개요
TL;DR
DeSoc은 웹2 소셜서비스들의 고질적인 한계점이었던 1) 중앙화된 기관 및 회사의 검열 및 통제, 2) 데이터주권이양, 3) 개인정보보호 등의 이슈를 해결할 수 있는 가능성이 있으며, 1) 시행착오를 통한 개발적 발전이 용이함, 2) 소셜 플랫폼 특성상 백엔드에 가치가 집중되는 점 3) 광고 매출만으로도 게임 산업의 규모와 비슷한 점이 기대된다.
향후 DeSoc은 1) $500bn이 넘는 거대한 광고매출 시장의 새로운 형태의 서비스이며, 2) Web 2 소셜서비스의 형태를 비교적 수월하게 이전할 수 있는 개발 및 백엔드 환경을 갖추고 있다는 점에서 기대감을 증폭시킨다.
Polygon 기반의 Lens Protocol과 같은 NFT기반의 멀티로그인 및 Social Graph를 사용할 수 있는 서비스가 속속들히 등장하고, 시장을 견인하고 있다.
들어가며
Decentralized Social(탈중앙화 소셜 서비스, 이하 DeSoc)은 말 그대로 중앙화된 주체가 없는 소셜 미디어를 만들기 위한 서비스를 통틀어 말하는 용어로, 메사리 리포트에서 발간한 “Crypto Theses for 2023”에서 가장 기대되는 영역 중 하나로 거론되었다.아울러, 메사리 리포트 창시자 Ryan Selkis는 개인 트위터 계정에서 DeSoc을 "Top Investment Theme"으로 언급하기도 했다.
아래에서 더 자세하게 언급하겠지만, 그는 1) 용이한 개발적 발전 2) 가치가 집중되는 백엔드 3)게임 시장 규모에 비하는 광고 매출 로 인해 DeSoc이 유망하다고 주장하고 있다.
중요한 포인트 중 하나는 “과연 탈중앙화가 어떤 이점을 가져올 수 있는가?” 라는 질문인데, DeSoc은 현재 소셜 미디어 서비스들이 갖고 있는 “검열 및 통제"의 문제를 분명히 해결 할 수 있는 이점이 있다. 또한 인스타그램 혹은 틱톡 등 중앙화된 주체가 대부분의 수익을 수취하는 시스템에서 데이터 주권 이양을 통한 크리에이터 보상 시스템으로의 전환까지 시도할 수 있어, DeSoc의 발전을 기대해볼 수 있다.
기존 중앙화된 소셜 미디어의 문제점들
DeSoc이 등장한 이유에는 몇 가지 이유들이 있다. 특히 “검열”이 가장 큰 이유로 언급되는데, 페이스북이나 트위터과 같이 중앙화된 소셜 미디어 서비스는 한 기업이 소유한 서비스로 지속적인 통제가 발생하기에 검열에 취약할 수밖에 없다. 더불어, 일부 국가에서는 정부의 “정보 검열”에 반드시 협력해야하는 현실적인 부분도 있기에 (대한민국 - 카카오톡, 중국 - SNS서비스 전부 등), 진정한 정보 소통 채널로의 역활을 제대로 수행하지 못하고 있기 때문이다.
두 번째로는 “데이터 주권"이 언급되는데, 중앙화된 소셜 미디어에서는 사용자의 콘텐츠가 서비스 운영 주체의 서버에 저장되어 소유권과 데이터 주권을 보장받지 못한다. 또한 사용자는 본인의 데이터가 사용되는 방식을 제어할 수 없다는 단점도 있다.
마지막으로 “개인정보 보호" 문제가 있다. 중앙화된 서비스는 사용자 데이터를 수집하여 추적하고 광고를 대상으로 전송하는 등의 용도로 사용할 수 있으며, 때로는 제3자에게 데이터를 판매하기도 한다. 또한 각 서비스의 개인정보를 입력해 가입하기에 취약한 문제가 있다.
DeSoc 은 무엇인가?
위에서 언급한 문제들을 해결하기 위해 DeSoc는 하나의 회사가 제어하는 중앙 서버가 아닌 블록체인을 사용한다. 코인베이스 벤처스에서는 DeSoc을 크게 Hosting, Social Primitives, Profile, Applications 4가지로 레이어로 나누어서 이야기한다. 각 레이어는 유기적인 관계를 띄며 하나의 소셜 미디어 서비스가 구동하기 위한 필수 요소들로 이뤄져있다.
페이스북을 DeSoc Appplication로 가정하고 설명해보자면, Profile에 해당하는 지갑으로 로그인을 하고 내가 보유한 팔로워/팔로우 관계는 Social Primitives에 해당하는 Social Graph Protocol에 저장된다. 또한 사용자가 작성한 게시물은 Hosting에 해당하는 분산화된 저장소인 Storage에 저장되어 언제든 확인할 수 있으며 서비스는 L1, L2 위에서 구동된다.
일반적으로 이 모든 레이어들의 일체를 DeSoc으로 칭하지만 일반적으로는 Social Graph Protocol을 DeSoc으로 인식하는 경우가 많다. Social Graph Protocol은 소셜 미디어에서의 팔로우/팔로잉 관계를 의미하는 사회적 관계망을 상호 운용 가능하도록 보장하는 프로토콜입니다. 현재는 한 서비스에서의 사회적 관계망을 다른 서비스에서 적용할 수 없는 한계가 있다. 그러나 Social Graph Protocol을 사용하면 서로 다른 애플리케이션에서도 기존에 확보한 팔로우, 팔로잉 관계를 공유할 수 있어, 마치 인스타그램의 팔로워를 유튜브의 구독자로 확보하는 것과 같은 효과를 얻을 수 있다.
Lens Protocol
Lens Protocol은 2022년 공개된 폴리곤 기반 Social Graph Protocol로 렌즈 프로필 NFT를 보유한 사용자만 이용할 수 있다. 사용자는 자신의 지갑 내 렌즈 프로필 NFT로 Lens Protocol 기반의 여러 서비스에 로그인할 수 있고, 해당 NFT에 연결된 Social Graph를 활용할 수 있으며 다른 서비스에 쓴 게시글도 가져올 수 있다.
신규 서비스의 입장에서 Lens Protocol과 같은 Social Graph Protocol을 사용하여 런칭하는 경우 기존 서비스들과 같은 프로토콜 위에 구축되기 때문에 그들이 구축해놓은 사용자의 소셜 그래프를 그대로 가져올 수 있습니다. 쉽게 말해 기존 서비스의 팔로워/팔로잉 관계를 온전히 가져올 수 있기에 신규 서비스의 입장에서는 초기 사용자의 네트워크를 쉽게 구축할 수 있는 가장 큰 장점이 있다. 즉 일종의 네트워크 효과를 가져올 수 있는 것이다.
Source : SocialFiStation (@SocialFi_ss)
현재 많은 서비스들이 Lens Protocol 위에 개발되어 있으며 위와 같은 주요 소셜 미디어 서비스들이 있다. 각 서비스들은 고유의 특징이 있으며 가장 유명한 lenster는 트위터와 유사한 형태를 보인다. 하지만 아직까지 대부분의 서비스들은 기존 서비스와 대치된다. “탈중앙화”외에 기능적으로 뚜렷한 차별점 없이 출시된 서비스는 “불편한 보완재”에 불과하기에, 충분한 활성 사용자를 유치시키지 못할 것으로 예상된다. 이는 부족한 활성 사용자의 결과로 이어지기에 각 서비스간 보완적인 네트워크 효과까지 끌어내기도 역부족이다.
Lens Analytics에 따르면 현재 Lens Protocol을 활용해 업로드된 Post 수는 350만건, 코멘트는 150만건으로 인스타그램의 일간 Post 게시 수가 9,500만건인 것에 비해 아직 미비한 단계이다. 또한 팔로워 수 10위권 내에 위치한 유저들은 모두 Lens Protocol의 관계자로, 아직까지 서비스 내에서 탄생한 네이티브한 인플루언서는 없는 것을 확인할 수 있다. 그럼에도 2022년에 출시한 서비스 초기 단계임을 감안한다면, Lens Protocol의 지표는 훌륭하다고 생각되며 많은 서비스들이 Lens Protocol을 이용하고 있다는 점은 고무적이다.
DeSoc의 미래
그럼에도 Lens Protocol을 포함한 DeSoc 시장은 아직까지 초기 단계이나나 지속적인 성장이 기대되는 분야이기도 하다. 메사리 리포트에서 발간한 “Crypto Theses for 2023”에서는 DeSoc을 낙관적으로 바라보는 이유로 1) 시행착오를 통한 개발적 발전이 용이함, 2) 소셜 플랫폼 특성상 백엔드에 가치가 집중되는 점 3) 광고 매출만으로도 게임 산업의 규모와 비슷한 점을 꼽았다.
가장 먼저, 소셜 미디어 서비스는 여타 서비스에 비해 개발의 시행착오에 대한 비용이 적다. 계속해서 발전할 수 있는 여지가 있으며 보완을 해나가는데 용이한 구조이다. 따라서 현재 DeSoc 시장의 서비스들이 기능적 차별점이 부족한 부분들도 빠르게 보완될 수 있을 거이다.
두번째로 소셜 플랫폼의 가치는 프론트엔드 구동 방식보다 콘텐츠(데이터)와 팔로잉/팔로워(소셜 그래프)가 더 중요한 부분을 차지하기에, 소셜 플랫폼 특성상 백엔드에 가치가 집중된다. 즉 백엔드에 가까운 블록체인 특성을 잘 반영하여 더 큰 가치를 창출할 수 있을 것이다.
마지막으로 소셜 미디어 서비스의 산업규모는 광고매출 만으로도 연간 $500bnn에 달하며 이는 게임 산업의 규모와 거의 비슷하기에 많은 플레이어들이 진입하기에는 충분한 이유가 있다고 판단된다.
마치며
현재 DeSoc 시장은 게임 시장 STO 등의 기타 블록체인 서비스에 비해 주목을 받지 못하고 있다. 하지만 게임시장 만큼 DeSoc 시장 역시 잠재력이 있는 시장으로 지켜볼 필요가 있다고 판단된다. 우선, 광고매출시장을 대체할 수 있다는 점에서 의미가 있다고 보인다. 특히 Lens Protocol Profile NFT는 에어드랍 루머 이후에 가격이 지속해서 상승하고 있으며 이는 사용자들의 관심을 엿볼 수 있는 대목이다. 앞으로 DeSoc 시장 내에 더 많은 서비스들이 나올 것으로 시장에 대한 지속적인 관찰이 필요할 것이다.