Gomble Games - Anh hùng Hypercasual dẫn đầu làn sóng Web3 Mass Adoption
Casual Games - Cầu nối đưa Web2 tiếp cận Web3
Báo cáo này được thực hiện bởi Tiger Research, phân tích chiến lược của Gomble Games trong việc thúc đẩy Web3 đến với người dùng đại chúng thông qua mô hình casual game.
TL;DR
Web3 vẫn đang loay hoay với bài toán mass adoption (được công chúng tiếp nhận rộng rãi). Làn sóng memecoin bùng nổ cho thấy yếu tố “giải trí” có thể thu hút sự chú ý nhanh chóng, nhưng phần lớn chỉ là làn sóng đầu cơ và là hiệu ứng chóng tàn. Tuy nhiên, “niềm vui” vẫn là một công cụ rất mạnh để thu hút người dùng mới - như cách các tựa game casual từng giúp phổ biến những công nghệ mới trong quá khứ.
Gomble Games rất xem trọng bài học đó. Dự án tập trung vào niềm vui (của người dùng) và bắt đầu xây dựng tính năng Web3 trong các trò chơi. Với các trò chơi đơn giản (casual game) như Eggdrop, Gomble Games đã nhanh chóng thu hút người dùng và chứng minh được khả năng của mình như một casual game builder thực thụ.
Hiện nay, những gì Gomble Games đang làm vượt xa ra ngoài việc chỉ build các trò chơi. Dự án tạo ra một hệ sinh thái đầy đủ thông qua GOMBLE SQUAD, GOMBLE BUILDERS và hệ thống phần thưởng dựa trên token. Cấu trúc này mang lại cho người dùng Web3 những động lực kinh tế thực sự. Đồng thời cung cấp cho người dùng Web2 quyền truy cập dễ dàng, ít rào cản để bước vào thế giới Web3 mà không cần biết nhiều về mặt kỹ thuật phức tạp.
1. Con Đường (Vẫn) Dài Để Phổ Cập Web3
Việc được áp dụng rộng rãi là mục tiêu cốt lõi của ngành công nghiệp Web3. Nhưng đến nay, sự tăng trưởng người dùng thực sự vẫn chưa rõ rệt. Những tiến bộ như trừu tượng hóa tài khoản (account abstraction) và tốc độ giao dịch nhanh hơn đã phần nào giảm bớt rào cản, tuy nhiên vẫn chưa đủ để thúc đẩy lượng người dùng hoạt động tăng mạnh.
Đợt bùng nổ memecoin gần đây, dẫn đầu bởi các token như $Chillguy và $Trump, từng thổi bùng sự quan tâm của công chúng và thu hút làn sóng người dùng mới. Tuy nhiên, đà tăng trưởng này chủ yếu dựa trên đầu cơ. Dữ liệu on-chain từ Moonshot cho thấy phần lớn nhà đầu tư $Trump đã nhanh chóng chịu lỗ nặng rồi rút lui, trở nên thụ động, hoặc rời bỏ hệ sinh thái. Mô hình đầu cơ vào-thoát nhanh này không chỉ hạn chế đóng góp cho sự tăng trưởng dài hạn mà còn làm xấu đi hình ảnh Web3 trong mắt công chúng.
Muốn tiến tới mass adoption, Web3 cần thay đổi trọng tâm. Người dùng phải cảm nhận được giá trị thực sự và lâu dài từ việc tham gia chứ không chỉ săn tìm lợi nhuận ngắn hạn. Chỉ khi đó, ngành công nghiệp Web3 mới xây dựng được một cộng đồng người dùng bền vững và gắn bó lâu dài.
2. Casual Games: Cánh Cổng Đưa Công Nghệ Mới Đến Công Chúng
Trong lịch sử, trò chơi luôn là chất xúc tác để công nghệ mới được chấp nhận rộng rãi. Ở thời đại PC, các trò chơi MUD giúp người dùng làm quen với giao diện và môi trường mạng mới thông qua việc chơi game.
Bước sang kỷ nguyên smartphone, những tựa game casual như Fruit Ninja, Temple Run, Angry Birds đã mở rộng sức ảnh hưởng hơn nữa, thu hút được lượng lớn người dùng và đa dạng hơn so với các game MUD thời PC. Các tựa game này đã trở thành chất xúc tác chính cho sự lan truyền công nghệ. Chúng hướng dẫn người dùng trải nghiệm các tính năng dành riêng cho smartphone như màn hình cảm ứng và cảm biến con quay hồi chuyển một cách tự nhiên mà không cần giải thích kỹ thuật phức tạp. Từ đó, người dùng đã tiếp nhận công nghệ một cách trực quan thông qua những trải nghiệm thú vị này.
Thực tế tăng cường (Augmented Reality – AR) cũng tuân theo mô hình tương tự. Pokémon Go đã giúp đưa AR vào cuộc sống hàng ngày bằng cách cho phép người chơi tương tác với các nhân vật kỹ thuật số trong bối cảnh thế giới thực mà không cần hiểu nền tảng công nghệ phía sau. Casual games đóng vai trò là cách "hướng dẫn" hiệu quả cho các công nghệ mới. Chúng đơn giản hóa các hệ thống phức tạp và mang lại giá trị thông qua các trải nghiệm một cách trực quan. Do đó, chúng đã được chứng minh là những công cụ hiệu quả để thúc đẩy việc áp dụng công nghệ mới trên diện rộng.
Nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho Web3. Các Casual games mang đến một “điểm vào” hệ sinh thái khá nhẹ nhàng. Thời gian chơi ngắn và cơ chế đơn giản cho phép người dùng khám phá Web3 với rủi ro tối thiểu. Giao dịch meme coin, mặc dù cũng dễ tiếp cận, nhưng lại bị chi phối bởi tâm lý đầu cơ. Phần lớn người tham gia tìm kiếm lợi nhuận ngắn hạn và nhanh chóng rời đi, dẫn đến rất ít sự gắn bó dài hạn. Ở chiều ngược lại, các trò chơi Web3 chuyên sâu với nhiều kỹ thuật và nội dung phong phú nhưng quá trình tích hợp phức tạp và thời gian chơi dài lại làm hạn chế sức hấp dẫn đối với số đông người dùng.
Casual games lấp đầy khoảng trống này. Chúng kết hợp giữa tính dễ tiếp cận với khả năng duy trì tương tác, trở thành một trong những con đường thực tế và bền vững nhất để đưa Web3 đến đại chúng.
3. Gomble Games: Mang Niềm Vui Web3 Đến Qua Các Casual Game
Gomble Games (GOMBLE) đang dẫn đầu nỗ lực đưa Web3 vào lĩnh vực casual game. Công ty khởi đầu là bộ phận blockchain của 111 Percent - một studio game Hàn Quốc nổi tiếng với các tựa game toàn cầu như Random Dice và Lucky Defense. Dựa trên nền tảng này, GOMBLE hướng đến mục tiêu thúc đẩy sự chấp nhận Web3 thông qua những trải nghiệm game dễ tiếp cận và lôi cuốn.
Về cốt lõi, GOMBLE tập trung vào một nguyên tắc duy nhất: mang lại niềm vui. Các tính năng Web3 được tích hợp vào trò chơi theo cách không làm gián đoạn trải nghiệm của người chơi. Cách tiếp cận này đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ thị trường. Năm 2024, GOMBLE đã huy động được hơn 10 triệu USD từ các nhà đầu tư bao gồm YZi Labs (trước đây là Binance Labs), Spartan và Hashed.
GOMBLE đã chứng minh được khả năng của mình. Vào năm 2024, công ty đã ra mắt các tựa game casual như Merge Lion và Rumby Party. Đặc biệt, tựa game Eggdrop trên nền tảng Telegram đã thu hút 300,000 người dùng chỉ trong vòng hai ngày. Trò chơi nhanh chóng tăng lên 3 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 600,000 người dùng hoạt động hàng ngày, đồng thời duy trì tỷ lệ giữ chân người dùng ở mức cao. Người chơi đánh giá Eggdrop cao về cả chất lượng và trải nghiệm tổng thể. Trong số các trò chơi trên Telegram, Eggdrop nổi bật cả về gameplay lẫn mức độ tương tác. Với Eggdrop, GOMBLE đã chứng minh năng lực thiết kế các trò chơi hiệu suất cao, hấp dẫn trong hệ sinh thái Web3.
4. Giai Đoạn Tiếp Theo Của Gomble Games: Từ Game Builder Đến Game Ecosystem
GOMBLE đang tiến xa hơn việc phát triển trò chơi để xây dựng một hệ sinh thái Web3 hoàn chỉnh. Chiến lược của họ là kết nối người dùng, nhà phát triển và nhà sáng tạo nội dung thông qua một cấu trúc được thiết kế nhằm khuyến khích tương tác lâu dài. Sự chuyển đổi này bắt đầu bằng việc hiểu rõ điểm mạnh và hạn chế của các casual game. Trong khi casual game giảm rào cản gia nhập, chúng thường có vòng đời sản phẩm ngắn và tỷ lệ người dùng rời bỏ cao. GOMBLE sử dụng công nghệ Web3 để khắc phục những hạn chế này bằng cách tạo ra giá trị vượt ra ngoài bản thân của một trò chơi và mở rộng lối chơi ngắn hạn thành các mối quan hệ lâu dài với người dùng.
Cách tiếp cận của GOMBLE tương tự như việc thiết kế các hệ thống hậu trường và quản lý một công ty giải trí để đảm bảo rằng một loạt các sản phẩm thành công, thay vì chỉ tập trung vào một chương trình ăn khách duy nhất. Để hiện thực hóa tầm nhìn này, GOMBLE vận hành ba thành phần cốt lõi: 1) GOMBLE SQUAD, một trung tâm trò chơi social giúp kết nối người chơi thông qua nội dung được nhiều người chơi khác tương tác. Công ty cũng vận hành 2) GOMBLE BUILDERS, một nền tảng cung cấp cho các studio và nhà sáng tạo nội dung các công cụ, tài nguyên lẫn các cách phân phối nội dung. Hai thành phần này được kết nối thông qua 3) $GM, native token của GOMBLE, giúp liên kết các ưu đãi và cho phép trao đổi giá trị xuyên suốt toàn bộ hệ sinh thái.
Trò chơi chỉ là điểm khởi đầu đối với GOMBLE. Tầm nhìn rộng lớn hơn của họ là xây dựng một hệ sinh thái Web3 bền vững, nơi người dùng cùng nhau sáng tạo nội dung, tận hưởng trải nghiệm và chia sẻ phần thưởng. Đây chính là giai đoạn tiếp theo mà GOMBLE đang hướng tới.
4.1. GOMBLE SQUAD: Trung Tâm Trò Chơi Social
GOMBLE SQUAD giới thiệu một cấu trúc chơi game theo đội nhóm mang lại động lực tương tác xã hội cho các casual game. Hệ thống này tổ chức tối đa 10 người chơi thành một “đội” để hoàn thành các nhiệm vụ, cạnh tranh trong bảng xếp hạng đội và cùng chia sẻ phần thưởng. Giống như trong các môn thể thao đồng đội, trọng tâm được chuyển từ thành tích cá nhân sang thành tích tập thể. Mô hình này giúp tăng cường sự tham gia và kéo dài thời lượng phiên chơi bằng cách thưởng cho sự tham gia tập thể.
Để thử nghiệm khái niệm này, GOMBLE đã ra mắt phiên bản beta của GOMBLE SQUAD trên Telegram, và nhận được sức hút mạnh mẽ ngay từ đầu. Người dùng đã thành lập gần 50,000 đội và sản phẩm đã ghi nhận hơn 560,000 lượt tương tác cá nhân. Sau khi áp dụng cơ chế nhiệm vụ đội vào Eggdrop, tỷ lệ người dùng duy trì hằng ngày tăng trung bình 7% trong một tuần. Các yếu tố cạnh tranh, chẳng hạn như bảng xếp hạng, đã làm tăng mức chi tiêu trung bình của người dùng trả phí lên khoảng 6,7 lần.
GOMBLE mở rộng mô hình này trên chuỗi thông qua một cơ chế gọi là Proof of Squad (PoSQ). Khác với các số liệu Web3 truyền thống vốn chỉ tập trung vào các giao dịch cá nhân hoặc lượng tài sản nắm giữ, PoSQ cung cấp dữ liệu dựa trên các tương tác xã hội, ghi lại và xác minh các tương tác nhóm. Điều này giúp các nhà phát triển truy cập vào lượng dữ liệu người dùng phong phú hơn, được thúc đẩy bởi các tương tác xã hội và cho phép người chơi xác minh những đóng góp của mình ở cấp độ đội nhóm. Hệ thống cũng hỗ trợ phân phối phần thưởng minh bạch hơn dựa trên hiệu suất tập thể.
GOMBLE có kế hoạch mở rộng hệ thống này thông qua một ứng dụng di động, mở rộng ra ngoài các cơ chế trong game. Ứng dụng này sẽ tập trung vào việc kết nối phần thưởng giữa hoạt động trên môi trường kỹ thuật số và thế giới thực. Trong khi các tính năng cụ thể vẫn chưa được tiết lộ, GOMBLE gợi ý những cấu trúc có khả năng như: "Chạy marathon theo nhóm", nơi các thành viên kết hợp số bước chân với nhau hoặc các thử thách kiểm tra vị trí được hoàn thành theo đội.
Với mô hình này, GOMBLE hướng đến mục tiêu tạo ra một lộ trình trực quan không chỉ dành cho người dùng Web3 gốc mà còn thu hút được người dùng đến từ Web2 nói chung bằng cách sử dụng cơ chế ít gây cản trở, thúc đẩy việc áp dụng Web3 ở quy mô lớn.
4.2. GOMBLE BUILDERS: Nền Tảng Phát Triển Lấy Người Dùng Làm Trọng Tâm
GOMBLE BUILDERS cho phép người dùng tham gia trực tiếp vào quá trình phát triển trò chơi và nhận phần thưởng dựa trên những đóng góp của họ. Nền tảng này được thiết kế phù hợp với đặc điểm độc đáo của casual game: chu kỳ phát triển ngắn và cơ chế đơn giản - một định dạng phù hợp để khuyến khích sự lặp lại và các thử nghiệm nhanh do cộng đồng thúc đẩy.
Dựa trên kinh nghiệm phát triển casual game, GOMBLE đã xây dựng một hệ thống nơi phản hồi của người dùng sẽ chủ động định hình lối chơi. Bước đầu tiên, GOMBLE sẽ thử nghiệm bằng cách kết hợp IP nội dung (Intellectual Property - tài sản trí tuệ) do cộng đồng bình chọn vào các trò chơi của mình. Để thực hiện sáng kiến này, GOMBLE đã hợp tác với Story, một giao thức cấp phép IP dựa trên blockchain.
Ví dụ, người sở hữu NFT Pudgy Penguin có thể đề xuất IP của họ làm skin nhân vật trong trò chơi. Cộng đồng sẽ bỏ phiếu cho đề xuất và nếu được phê duyệt, GOMBLE sẽ điều chỉnh nhân vật cho phù hợp với phong cách hình ảnh của trò chơi và thêm nhân vật đó như là một tài sản trong game. Doanh thu từ nội dung trả phí được chia sẻ với người sở hữu NFT và người dùng đã gửi hoặc bỏ phiếu cho đề xuất thành công.
GOMBLE không chỉ dừng lại ở việc cấp phép IP. Các bản cập nhật trong tương lai sẽ giới thiệu các công cụ cho phép người dùng đóng góp trực tiếp vào việc tạo ra trò chơi và tham gia vào cơ chế kiếm tiền. Bằng cách mở rộng quá trình phát triển trò chơi cho cộng đồng, GOMBLE hướng đến mục tiêu kéo dài tuổi thọ của các tựa game casual, đồng thời mang đến sự đa dạng sáng tạo hơn cho thể loại này.
4.3. GOMBLE Tokenomics: Vòng lặp tương tác vô tận được thúc đẩy bởi phần thưởng
Phần thưởng không phải là điểm kết thúc hành trình người dùng, mà là điểm khởi đầu. Phần thưởng kích thích sự tương tác ban đầu và có thể chuyển đổi nó thành hoạt động và đóng góp lâu dài. Trong Web3, mô hình này hoạt động hiệu quả hơn. Blockchain ghi lại mọi hành động và xác minh một cách minh bạch, giúp các hệ thống dựa trên phần thưởng đáng tin cậy và dễ đo lường hơn.
GOMBLE thiết kế tokenomics của mình để kết nối người chơi, nhà phát triển và cộng đồng rộng lớn hơn. Người chơi kiếm điểm thông qua lối chơi, sau đó có thể chuyển điểm thành token GOMBLE. Những hành động này đều được ghi lại on-chain, tạo ra dữ liệu người dùng chất lượng cao. Các nhà phát triển sử dụng dữ liệu này để nhắm mục tiêu người dùng hiệu quả hơn, tối ưu hóa các chiến dịch và cung cấp phần thưởng được cá nhân hóa nhằm duy trì sự hoạt động lâu dài của người dùng.
Vòng lặp phản hồi này không khả thi trong các trò chơi truyền thống. Dữ liệu bị cô lập bởi các nền tảng công nghệ lớn như Google và Facebook, khiến các nhà phát triển ít có quyền tiếp cận dữ liệu và chi phí marketing lai cao. Khi hiệu quả giảm, các mô hình phần thưởng bền vững ngày càng khó duy trì và dần sụp đổ. GOMBLE đảo ngược mô hình này: đặt quyền sở hữu dữ liệu vào tay nhà phát triển và người dùng, biến dữ liệu đó thành tài sản chung và thúc đẩy sự tương tác liên tục.
GOMBLE cũng thưởng trực tiếp cho những đóng góp của cộng đồng. Trong các hệ sinh thái truyền thống, những đóng góp từ người chơi như đưa ra phản hồi hoặc ý tưởng gần như không nhận được gì, trong khi giá trị chủ yếu bị các nền tảng chiếm đoạt. GOMBLE thay đổi điều đó. Những người đóng góp được thưởng trực tiếp bằng token, tạo ra các động cơ rõ ràng, phù hợp và xây dựng một cấu trúc tham gia bền vững. Mô hình này được lấy cảm hứng từ mô hình Map Settings của StarCraft và Steam Workshop, nhưng bổ sung thêm tính minh bạch, quyền sở hữu và cấu trúc rõ ràng thông qua Web3. GOMBLE không chỉ mời người dùng chơi, mà còn mời họ xây dựng, đóng góp, và chia sẻ giá trị mà họ đã giúp tạo ra.
5. Thách Thức Và Tiềm Năng Được Áp Dụng Rộng Rãi Của Gomble Game
Vào những ngày đầu của smartphone, các casual game đã giúp công chúng làm quen với công nghệ di động. Với lối chơi đơn giản và trực quan, các trò chơi này đã giảm đường cong học tập và thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của hệ sinh thái ứng dụng. GOMBLE hiện đang hướng tới mục tiêu đóng một vai trò tương tự trong không gian Web3.
Đội ngũ GOMBLE đã chứng minh được khả năng thực thi và năng lực trong lĩnh vực casual game. Trong giai đoạn LaunchPool, GOMBLE đã thu hút hơn 2 triệu người dùng mới chỉ trong hai tuần nhờ các tựa game trên nền tảng Telegram. Tuy nhiên, những kết quả ban đầu này không đủ để đảm bảo thành công lâu dài cho GOMBLE. Sự xuất hiện của một “trò chơi viral thực sự” sẽ là yếu tố hoàn thiện câu chuyện thành công của họ.
111 Percent, studio nơi GOMBLE được thành lập, cũng từng trải qua quá trình tương tự. Họ sản xuất nhiều trò chơi, nhưng chỉ đạt được sự tăng trưởng mạnh mẽ sau khi ra mắt các tựa game ăn khách như Random Dice và Lucky Defense. GOMBLE cũng đang nỗ lực thiết kế tokenomics, nhưng để cơ chế đó hoạt động hiệu quả, sự hấp dẫn của trò chơi vẫn là yếu tố tiên quyết.
GOMBLE không phụ thuộc vào một tựa game duy nhất để thúc đẩy tăng trưởng. Là một builder hệ sinh thái, GOMBLE hợp tác với các nhà phát triển, studio và dự án Web3 bên ngoài nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng khả năng tạo ra thành công đột phá. Chiến lược hợp tác này củng cố triển vọng dài hạn của công ty.
Casual game vẫn là một trong những công cụ thực tế và hiệu quả nhất để thúc đẩy sự chấp nhận rộng rãi Web3. Trò chơi từng giúp công nghệ mới tiếp cận người dùng phổ thông bằng cách mang lại trải nghiệm trực quan, dễ tiếp cận. Giờ đây, GOMBLE đang đứng tại giao điểm giữa trò chơi và Web3. Nếu thành công, họ có thể mở ra giai đoạn tiếp theo của sự chấp nhận Web3 - không phải do sự suy đoán tài chính, mà nhờ vào niềm vui từ việc chơi game.
🐯 More from Tiger Research
Read more reports related to this research.Tuyên Bố Miễn Trách Nhiệm
Báo cáo này được tài trợ một phần bởi Gomble Games. Nó được thực hiện một cách độc lập bởi các researcher của chúng tôi, sử dụng các nguồn thông tin đáng tin cậy. Các phát hiện, khuyến nghị và ý kiến trong báo cáo dựa trên thông tin có sẵn tại thời điểm công bố và có thể thay đổi mà không cần thông báo trước. Chúng tôi từ chối trách nhiệm đối với bất kỳ tổn thất nào phát sinh từ việc sử dụng báo cáo này hoặc nội dung của nó và không đảm bảo về tính chính xác hoặc đầy đủ của thông tin. Nội dung báo cáo có thể khác với quan điểm của các bên khác.
Báo cáo này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không phải là tư vấn pháp lý, kinh doanh, đầu tư hoặc thuế. Mọi tham chiếu đến chứng khoán hoặc tài sản kỹ thuật số chỉ mang tính minh họa, không phải lời khuyên đầu tư hay lời mời chào. Tài liệu này không dành cho nhà đầu tư.
Điều Khoản Sử Dụng
Tiger Research cho phép sử dụng hợp lý các báo cáo của mình. "Sử dụng hợp lý" là nguyên tắc cho phép sử dụng một phần nội dung vì lợi ích công cộng, miễn là không gây tổn hại đến giá trị thương mại của tài liệu. Nếu việc sử dụng phù hợp với mục đích của sử dụng hợp lý, các báo cáo có thể được sử dụng mà không cần xin phép trước. Tuy nhiên, khi trích dẫn báo cáo của Tiger Research, cần tuân thủ các yêu cầu sau 1) Rõ ràng ghi nguồn là "Tiger Research" 2) Đính kèm logo của Tiger Research (đen/trắng). Nếu tài liệu được chỉnh sửa và xuất bản lại, cần có thỏa thuận riêng. Việc sử dụng trái phép các báo cáo có thể dẫn đến hành động pháp lý.